互联网家居家装迎来快速发展,新葡萄京官网:智能品类实现了超过150%的增长

相信许多“小镇青年”来大城市打拼前,立的flag一定有一条“买房扎根”。可一旦当上“房奴”,省吃俭用的日子就开始了,比如在买智能马桶还是马桶盖的选择上,更多北上广白领选择了马桶盖,而留在小镇的青年们则抱回了智能马桶。

那些年,你拼命做高考密卷、烧香求签也想离开的小镇,如今变成了发小的日常、你的诗与远方。阳光大房,高端大气上档次的装修,智能化的冰箱、彩电、洗衣机等全套家电……这些对于生活在一线城市的你尚难一次性配齐,却成为大部分时髦小镇青年的“常规操作”。

时值5月,家居家装行业的旺季随之到来,在刚刚结束的2019年京东春季家装节上,海量家居家装产品汇聚,为消费者缔造理想生活。据统计,本届京东家装节期间,智能品类实现了超过150%的增长,三线及以下城市和乡镇的家具品类销售额占比高达57%,智能家居消费的国民化、居家消费下沉成为本届家装节折射出的亮点。

近日,一组数据引起了笔者的注意,该数据基于5月刚刚结束的“京东家装节”消费情况的大数据统计结果,实时解析“网购群体”现阶段的家居需求、热门单品、渠道分布以及用户群像投影。

据京东数据显示,近半年智能坐便器新增用户中,65%为三线及以下城市和乡镇用户,其中近20%为农民兄弟,一二线用户仅占比35%。而更换成本更低的智能马桶盖,近半年新增用户中有53%为一二线城市用户,农民用户占比仅5%。

在最近热播的《乡村爱情11》中,标准小镇青年王木生坐在装修考究的大House里,抱怨着每天在家待着无聊。众多弹幕实名“酸”道:“你不愿意待我待”、“是想努力奋斗吗?北上广深了解一下”、“城市生活苦,农村才享福”……

智能产品由“中产专属”向“全民爆款”跃迁

据统计,家装节期间,智能品类实现了超过150%的增长,三线及以下城市和乡镇的家具品类销售额占比高达57%,智能家居消费的国民化、居家消费下沉成为突出亮点。

上述数据只是低线城市消费升级的冰山一角,据极光大数据显示,42.6%的小镇青年与父母同住,而与父母同住的一二线城市青年仅有27%,小镇青年的住房支出仅占月度总支出的10%,而一二线青年则达到15%。由于三四线城市居住开支低、物价低,实际可支配收入相对更多,小镇青年不仅住得上大House,也有更多“闲钱”把家装修成北欧、美式、地中海风。而且这一代低线城市年轻人比父辈更懂得“悦己”,他们享受高科技产品的便利,用智能电视、冰箱、洗衣机搭配自家“豪宅”,有面更有范儿。

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过去在常人看来遥不可及的智能家居,正在以倍增的速度进入普通居民家中。智能锁、智能马桶继去年开始火遍全国之后,今年依旧是最受消费者欢迎的智能家居单品,在本届京东家装节中,购买用户同比超过150%。新型的厨房垃圾处理器增速更为明显,新购入垃圾处理器用户超过去年同期的3倍。随着智能家居产品逐步从“中产专属”转变为“全民爆款”,这些过去集中在客厅、卧室等主要生活空间的新型生活伴侣,也逐渐覆盖到了浴室、厨房等各个家居角落。

笔者认为,以一管而窥全豹,电商平台“家装节”的兴起,给了我们一个重新审视互联网家居家装和家居行业消费者群像的机会。“普世化”、“年轻化”正在逐渐改变互联网家居家装格局

京东大数据还显示,今年春节期间,来自低线城市的消费也体现出强劲的增长力,其中四线和六线城市的消费增速最高,电商渠道的下沉,使城乡差距缩小,完善的物流基础设施让低线居民买建材、买家居不用再“肩挑背扛”着回家,一个订单就把心仪产品送货到家。

随着一二线城市市场的日趋饱和以及互联网流量红利的衰减,消费增长的动力和商机正在逐渐转向三四线及更低线城市。京东大数据显示,在春节期间,来自低线城市的消费体现出强劲增长力,其中以四线和六线城市的消费增速最高。核心消费人群也逐步年轻化,呈现出品质消费、体验消费和智能消费的新亮点,不仅释放出巨大消费潜力,而且还提供了培育消费动能的新方向。低线城市,居住开支低、物价低,实际可支配收入则相对更多,而更高的教育程度让小镇青年有着不同于父辈的消费观念,他们更懂得“悦己”。伴随着物联网、IoT、人工智能等技术的飞速发展,门锁门铃、烟感窗帘甚至床上用品都被贴上了智能的标签,这些新奇方便的智能设备凭借便利、实用和炫酷也刺激了区域消费升级。

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曾几何时,家居家装是互联网无法触碰到的地方。家居家装在线上很难让用户获得如同线下一般的真实体验,是长期以来阻碍互联网家居家装市场发展的一块绊脚石。

如果你也是向往美好生活、期待居家“神器”的小镇青年,那么绝不能错过接下来的一波家装旺季,“京东春季家装节”上新爆款智能家居,智能床、智能马桶、智能卫浴一应俱全,摆在家里够酷,家人使用够爽。赶上五一、国庆、过年的回乡季,那些大城市回来的发小,看到你的阳光房配智能家居,估计也要羡慕至极~

在可支配收入多和消费意愿高的合力下,小镇青年一跃成为区域消费升级的主力。京东相关数据显示,近半年家装建材新增用户中,70%为三线以下及乡镇用户。在消费的趋势类目中以智能卫浴为例,“一步到位”的智能坐便器近半年新增用户中,65%为三线及以下城市和乡镇用户,其中近20%为农民兄弟,一二线用户仅占比35%;而更换成本更低的智能马桶盖,近半年新增用户中有53%为一二线城市用户,农民用户占比仅5%。

据京东与网易严选联合发布的《2019年都市家居消费趋势洞察》显示,2018年,在生活用品、家庭清洁、厨具、厨房卫浴四个品类中,搜索量TOP30的属性词中有大量与高效、品质相关的描述。其中,关键词“懒人”的搜索量是2017年的19倍,“品质”的搜索量是2017年的21倍,“舒适”的搜索量是2017年的10倍。智能家居产品带来的便捷、舒适体验,成为其迅速走红的关键驱动力。

但我们也要看到另一面,技术的发展正在不断改变过去我们认为的不可能,在家居家装行业尤为明显。近年来,互联网家居家装迎来快速发展,在此基础上,精品电商平台快速起步、线上线下联动成为家居新零售的整体思路。

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由此可见,来自低线城市用户强劲增长的消费力,也加速了智能家电、家居家装产品上的渠道下沉。高科技含量的智能产品正在成为撬动低线城市消费的杠杆,在一定程度上消弥城乡差别,拉动区域消费升级。一方面,当城市化进程使人口红利向大城市集聚时,科技革命却将智能产品公平而广泛地赋予各地区消费者,低线城市居民在京东等电商平台的广泛覆盖下,能获得与高线城市消费者相同的产品。另一方面,智能产品的安装、配置以及售后等方面对于服务商提出的技术门槛要求更高,而低线城市消费者购物轻松便捷的背后,少不了电商平台越来越完善的物流基础设施布局

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像互联网介入其他行业一样,对于一个麻烦且水深的家居家装行业来说,信息不对称是互联网首要解决的一个问题。

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